简单的白 。 勾描不上色的白 。 五四运动口语化的白 。
智慧华发的白 。 真相的白 。 不想有瑕疵的留白 。
白色是一种没有重量，可以飞的幸福；
世纪末无色调风华，百件春品，白感交集，
1998年3月6日至4月5日，诚品商场春品上市，
请您开始白无禁忌！
“白感交集”“白无禁忌”分别是将原成语中的“百”修改为同音字“白”，耐人寻味 。
广告的目的就是唤起人们的注意，并留下印象 。
经过创新、改造的成语、谚语、古诗词等，在其中的含义和原成语、诗词中的含义必定有所不一样，这样就很容易在受众心里产生新奇感，唤起好奇心 。
四、想象力
诚品阅读促销广告之二
买一送一的特权
对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人 。
对看电影，要求附赠一辈子回忆的人 。
对买房子，要求附赠空中花园的人 。
对喝蓝山咖啡，要求附赠一杯灵感的人 。
对买好书，要求附赠额外智慧的人 。
订《诚品阅读》送人文特刊，买一送一的特权，
送给以上懂得要求的人 。
文案在发挥想象力的同时，转移了主被动关系，让人觉得不是在促销，而是消费者的主动要求，而且还是一波懂得要求的消费 。
因为你懂要求，所以商家给了你“买一送一的特权”，瞬间提高了消费者的优越感，将非常商业化的促销事件，写得充满品质和格调 。
这种方法的运用，在于词语的搭配，它打破了我们惯用的词语搭配方式，创造了一种新鲜、生动的阅读感受 。
不论是整体上的想象力架构，还是字里行间的想象力运用，都可以化熟悉为神奇，让你的文案充满韵味 。
五、重复单一诉求点
关于搬家：
送旧迎新·移馆别恋
加谬搬家了、马尔克斯搬家了、
卡尔维诺搬家了、莫奈搬家了、
林布兰搬家了、毕加索搬家了、
瑞典KOSTA BODA彩色玻璃搬家了、
英国Wedgwood骨瓷搬家了、
法国HEDIARD咖啡搬家了、
可可诺可皮件搬家了、
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了 。
1995年10月1日，诚品敦南店搬家，
请你跟我们一道送旧迎新团圆文案，移馆别恋 。
以“搬家”这一行为为诉求点团圆文案，加缪、马尔克斯、卡尔维诺、毕加索等人搬家了，彩色玻璃、骨瓷、咖啡等都搬家了，通过众多搬家行为，将“搬家”这一信息植入受众心里，最后告诉他们：书店搬家了 。
成功的文案一般都有一个单一的诉求点，然后围绕这个点，大量重复地铺排和引用文学、艺术领域里的名人，有时还会引入一些当时的社会热点，让一篇文案涵盖大量的信息 。
以上文案都是台湾文案天后李欣频创作的，不同的技巧，不同的文字组合方式，在她的笔下都能产生化学般的反应 。
今天苏州的诚品店还保留着她的一句文案 。
在书与非书之间，我们欢迎可能的阅读者 。
而这句文案正是来自她的《阅读者的群像》
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼 。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉 。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道 。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线 。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半 。
这是李欣频给诚品书店写的第一篇文案，原本是应聘时用，没想到一写就是十几年 。
现在流行大图流展现，长文案几乎很少见到了 。
但事实上，好的文案包含好的创意，好的创意是永远不过时的，创意性的文字相碰在一起，就会有一鸣惊人的效果 。
品牌需要文案的支撑，而文案又是有调性的，很喜欢一句话“文案不是品牌调性的决策者，而是品牌调性的稳固者”，诚品书店就是通过一系列意识形态风格的文案，把自己成功打造成文艺青年阅读的栖息地 。
可见再有名的企业也离不开品牌文案，企业通过品牌推广提高自身知名度的同时，文案也在赋予品牌一定的调性 。
【打动人心的文案，都是这样写出来的】所以一个公司的文案风格和调性十分重要，它决定了品牌推广的整体塑造，也是企业宣传成败的关键因素 。
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