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想象力篇 怎样写出惊艳有逼格的文案( 三 )

小知识


李欣频为诚品书店“旧书拍卖会”， 写的文案是将“求知欲”和其他欲望进行类比 。
过期的凤梨罐头， 不过期的食欲，
过期的底片， 不过期的创作欲，
过期的《PLAYBOY》， 不过期的性欲，
过期的旧书， 不过期的求知欲 。
全面 5~7 折拍卖活动，
货品多， 价格少， 供应快 。
知识无保存期限，
欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，
一辈子受用无穷 。
5
衬托， 可以让传达更形象
衬托， 是我们日常生活中一直在用的手法， 核心也在于使形容的事物， 更加具象化 。
比如形容一个人很高， 我们通常用的并不是身高数据， 而是使用衬托：
你知道姚明吧， 这个人比姚明还高！
衬托的手法， 可以让受众更加直观、更加形象的了解你要传达的信息 。
而对于难以量化的“虚幻”事物情人节利益点文案， 更是习惯使用衬托的手法 。
比如形容爱人的可贵， 几米曾经写过一段话：
我遇到猫在潜水， 却没遇到你 。
我遇到狗在攀岩， 却没遇到你 。
我遇到夏天飘雪， 却没遇到你 。
我遇到冬天刮台风， 却没遇到你 。
我遇到猪都学会结网了， 却没遇到你 。
【想象力篇 怎样写出惊艳有逼格的文案】我遇到所有的不平凡， 却一直遇不到平凡的你 。
陈粒有首歌的歌词， 也同样使用的是这个手法：
我看过沙漠下暴雨， 看过大海亲吻鲨鱼， 看过黄昏追逐黎明， 没看过你 。
我知道美丽会老去， 生命之外还有生命， 我知道风里有诗句， 不知道你 。
我听过荒芜变成热闹， 听过尘埃掩埋城堡， 听过天空拒绝飞鸟， 没听过你 。
这两段话， 都是用世间不可能发生的事情， 来反衬出某人的珍贵 。
长城葡萄酒的经典文案《十年间， 世界上发生了什么？》， 也是用世界上宏大的现象， 来衬托十年间“酿造一瓶好酒”是多么可贵 。
十年间， 世界上发生了什么？
65 种语言消失；
科学家发现了 12866 颗小行星；
地球上出生了 3 亿人；
热带雨林减少了 6070000 平方公里；
元首们签署了 6035 项外交备忘录；
互联网用户增长 270 倍；
5670003 只流浪狗找到了家；
乔丹 3 次复出；
96354426 对男女结婚；
25457998 对男女离婚；
人们喝掉了 7000000000000 罐碳酸饮料；
平均体重增加 15％ 。
我们养育了一瓶好酒 。
地道好酒， 天赋灵犀 。
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总结
这里多说一句 。
这里介绍的文字技巧， 虽然可以让文字“看起来”更加精彩， 但提升仅仅是皮相， 而不是“骨相”， 想要真正“妙笔生花”， 还是要多读书， 尤其是杂书 。
1、写作的目的， 而是要激发读者的想象 。
2、具象化是写作的一个基础 。
3、比喻， 一定要恰到好处的开脑洞 。
4、类比的事物， 距离远一些效果更好 。
5、衬托， 可以让传达更清晰 。

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