2020我心中最好的20条广告文案( 三 ) _文案策划

“涤荡”指洗衣机，而洗衣机服务的对象不再是顽固的污渍，而是“我” 。衣服上的每一个污渍，每一点泥巴都是我曾用力生活的印记与证明。
打动人心的文案，不是一味地站在甲方的立场自吹自擂，而是巧妙地转换角度，像是以朋友的口吻，安慰你，鼓励你，世界不会辜负每一个努力生活的人，对自己好一点吧。
于是，不再是产品去寻找消费者，消费者会主动寻找产品“犒劳自己”、“奖赏自己” 。
10、 “我们每一个人都需要靠理解他人来理解自己”许知远×腾讯新闻《十三游》
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通常文案都是说出我们心中想说而表达不出来的话，然而，还有一种文案，反其道而行，简直像文案“黑洞” 。比如许知远的这句：知远导航，保证迷路。
够不够有趣？真让人想一看究竟，卖的到底是什么药。
采访者往往被要求中立、客观，尽可能真实地与被访者进行对话。而看过十三邀或者十三游，便知道，许知远向来带着“偏见” 。比如他从来没看过直播，甚至不用淘宝，却去采访了带货女王薇娅。没有问薇娅直播的意义是什么，反被薇娅问“你是不是不能理解我在做什么” 。
我们每个人受家庭、教育、社会的影响，都多少戴着一副“有色眼镜”，去探索更高更远的边界，不是瞬间要摘下这副眼镜，而是有可能的话，我们也可以换个角度看看这个世界。
通过认识别人，更好地认识自己。
通过理解别人，更深地理解自己。
11、“如果浴室一成不变年轻人的灵感将会枯竭”天猫家装节
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第一次看到这句话的时候，就不忍噗嗤一声笑了出来。哪个年轻人没有在浴室里唱过歌？洗澡的时候放声歌唱，大概是成年人属于自己的最后的自由了。
无人打扰，尽情释放，每个人都可以在这个小空间里当自己的帕瓦罗蒂。
幽默是需要文案掌控的尺度，相比开怀大笑，有时候会心一笑反而显得更加高级。
在国人的生活习惯中，除了最初搬入新家以外，很少有人会在居住期间进行空间改造。于是，天猫家装节换了个新角度，不谈具体的某项产品，也避免围绕一个产品描述得天花乱坠，取而代之的是描述场景。提出“如果你的空间一成不变，你的灵感也会枯竭”而当我们将自身代入它所描绘的画面，我们的手怕是距离购物车也不远了。
12、 “在生活的深渊里唱歌更有回响”民谣在路上联合快手打造「民谣在路上YUN音乐节」
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民谣里有各种各样的故事，或是远方的寂寞忧伤，或是追忆青春时光缠绵悱恻的情愫。
唱民谣的人，则是自由自在，无拘无束。有的像夏日里的一阵风，清新自然；有的如陈酿的酒，回味悠长。
文案寥寥不过数十字，却道出了艺术与生活之间的关系。艺术来源于生活，却又高于生活。民谣里没有晦涩难懂的词，因为它唱的是你我都懂的事。
在这句文案中，我们既能看到普通人身上的烟火之气，原来艺术并不那么遥不可及，同时也能感受到通过文案传递出来关于勇气、韧性、不服输的巨大能量。
这是一场疫情期间的线上音乐节，烟火本无声，但通过音符，却可以拉近我们彼此之间的距离，让我们感受到彼此共同的心跳与呼吸。
13、 “最好的默契是懂你的言外之意也懂你的欲言又止”江小白×奇葩说
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酒是我们日常生活中绕不开的话题。但在中国，酒早已成为一种独特的文化。很多时候，酒又不仅仅只是是酒。它是一种交情的标志，更是一种社交工具。因此，相较于更能接受将酒桌当作谈判桌的上一辈人来说，酒也让很多年轻人望而却步，谈酒色变。
江小白作为一款定位在年轻消费群体的白酒，清楚地了解青年人的生活态度。他们积极、自由，不受束缚同时又简单、开放。同时，刚刚离开校园，步入职场的他们，有着自己的理想抱负，又难免会被现实无情地“狠狠拍打”，时而心灰意冷想要发泄，时而斗志昂扬想要庆祝。
江小白的文案丝毫不提酒，我们却能从中感受到理解与温暖，而这就像是江小白与年轻人之间不用言说的“默契“ 。