方太文艺风文案、流利说“洗脑”广告、杨幂 ， 周冬雨 ， 高圆圆微电影、奥迪借势营销……本周又出现了许多精彩的案例 ， 我門特意从中挑选了国内外各三支具有代表性的案例 ， 进行了整理归纳 ， 供大家回顾 。
方太的文案再一次刷新了我的认知！
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看了那么多轰轰烈烈的爱情 ，
我还是更喜欢我们的故事 。
他姓云 ， 我姓水 ，
第一次见面 ， 他居然迟到了十分钟 。
说是堵车 ， 我选择相信 。
就着我手里的那本书 ，
我们居然聊了一整个下午 。
交往下去 ，
发现我们的共同爱好 ， 其实并不多 。
但共同语言 ， 其实也不少 。
云先生不太欣赏我一位闺蜜 ，
水小姐也不大感冒他的几个发小 ，
没什么 ， 马蹄声响 ，
在意的是归人 ， 不是过客 。
我们都喜欢孩子 ，
但都觉得 ， 可以稍等几年 。
两个人都有些事 ， 想在两个人的时候完成 。
有时候 ， 享受下相濡以沫 。
有时候 ， 不妨相忘于各自的江湖 。
他加班 ， 我会帮他留点宵夜 。
我去聚会 ， 他会提前查下天气 ，
顺手往包里塞把伞 。
他不会时刻提醒我他的存在 。
但需要的时候 ， 他一定会在 。
我说过最煽情的话是：
我们间的距离 ，
最近的时候 ， 是眼里有你 。
最远的时候 ， 是心里有你 。
当然也会吵架 。
大多数是他先道歉 ，
我也不会纠缠 。
有了一把锁 ， 需要的是一把钥匙 ，
而不是再上一把锁 。
我们会承担起的最喜欢的东西 ，
这样不会觉得委屈了自己 。
我们都懂得保养 ， 也懂得珍惜 。
不管是一颗钻石 ， 还是一盆水 ， 都能物尽其用 。
这 ， 也是一种乐趣 。
相比冬雷震震夏雨雪 ，
天地合乃敢与君绝 ，
我更喜欢 ， 云在青天水在瓶 。
云和水 ，
各有各的姿态 ，
各有各的脾气 。
云想飞向远方 ，
水会在河道心有相映 。
水想归于大海 ，
云会在天空沉静看顾 。
幸福的家庭
懂得和而不同
方太实在是一个太会讲故事、太过文艺的一个品牌 。 它总能创造出浪漫的像童话般的故事 ， 洞察到每个人心中最柔软的部分 ， 然后戳到人心都酥麻了 。 这次方太的故事 ， 是几乎每个女生都幻想过的爱情 。 而文案 ， 更是文艺得让人心醉 。 短片产品的存在感很弱 ， 只有一些小的细节流露出品牌的痕迹 ， 但是每一个画面 ， 每一句台词都彰显着品牌理念 。 好像这个品牌不单单的是在卖产品 ， 而是在呵护爱 。
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同样是“洗脑式”广告 ， 为什么流利说这么优秀？
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世界杯刷屏的同时 ， 世界杯的几个“洗脑式”广告也狠狠“火”了一把 ， 不过是被生生吐槽火的 。 比起那几个把观众智商视若无物的广告 ， 英语流利说这一支显然就优秀多了 。 虽然同样是重复台词 ， 但是加入了简洁、完整又搞笑的剧情 。 把AI赋予人的情感 ， 再用小剧情将英语流利说AI老师的优点一一托出 ， 既能让人看下去 ， 又记住了品牌和产品 ， 让品牌形象更加鲜明 。
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杨幂 ， 周冬雨 ， 高圆圆...ELLE China30周年的大女主微电影好美
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这个系列的广告短片一共有五支 ， 分别由杨幂 ， 周冬雨 ， 高圆圆 ， 倪妮 ， 钟楚曦作为大女主出演 。 无论是画面还是剧情都非常美 ， 作为法国的时装品牌 ， 影片也很好的体现了其简单、干净、独特一贯的服装风格以及现代、朝气、优雅、活力的品牌形象 。 在这个创立30周年的特殊时间节点 ， 也是值得如此大手笔 。
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