竖屏思维:一屏文案字数知多少（“少”，是不是比“多”更好？）
我的建议是，文字阅读量（包括标题和正文）要控制在两三行、二三十个字以内，也就是普通用户者看两三眼就能看完的范围 。
用户停留在每一屏的时间只有几秒钟 。 文字的阅读任务如果太繁重，就触碰到耐心极限，心生厌烦，就直接跳过不读了 。
案例一 牛皮癣式文案
电商早期，牛皮癣式文案曾立下汗马功劳 。 据说有数据证明“美国亚马逊用户喜欢清爽的页面、但中国淘宝用户就是喜欢杂乱页面” 。 那些年，信息还没那么泛滥，也许狂轰滥炸真能让用户招架不住，从而达成比较高的销售转化吧 。
进入手机互联网时代，商品信息泛滥成灾，用户耐心锐减 。 试问现在还有几个人能把这些字从头到尾读完？相信99%的人看到这个画面的第一反应，就是赶紧划屏翻过去吧 。
划进来的页面，只有两行字 。 世界顿时清静多了 。
需要阅读的文字量很少 。 扫一眼，就已读完画面上的文字，并马上明白文字的意思 。
“少”，是不是比“多”更好？
案例二 培训教材文案
一个培训教材式页面 。 这样的页面，至少需要讲师在旁边讲解一两分钟文案大概多少字，才比较好理解 。 让手机用户阅读这样的页面，就等于指望让ta自学成才了 。
不会有几个人愿意把这些信息看完，且不说看懂了 。 五六个标题，上百个文字文案大概多少字，晦涩的专业知识，甚至还有截面图，大大超出了普通人的心理耐烦极限 。 赶紧手指一划，逃之夭夭 。
此时的页面上只有不到20个字的阅读量 。
是不是在2秒钟内，就明白了画面想表达的含义？
案例三 不能轻松读完的文字
有些画面上有太多诠释性文字 。 设计师这样做，一方面可能是为了体现专业度，另一方面是“让画面内容更丰满”的思维惯性 。 生怕讲少了，用户不能理解到自己的深刻内涵 。
但是除了同行和自己，还有多少普通用户能轻松读完这些文字呢？
这些大篇幅的小文字，不仅没人阅读，而且这些文字对阅读和理解标题内容造成了干扰 。 实在是得不偿失 。
不如把用户不能轻松读懂的文字，全都砍掉 。
无关紧要的配角太多，就会分掉主角的受关注度 。 冗余信息不仅对强化主题无益，反倒对主体信息造成干扰 。
把用户所有的注意力都引向主角好了 。 这样就确保了必须表达的信息，在最短时间内畅通无阻地传递给用户 。
案例四 两行字比三行字更好
我们来做一次极致优化的尝试 。
这是一个相当清爽的画面 。 大标题下边是两行24字的注释小标题，一共三行字 。
看两秒钟，划屏进入下个画面 。
砍掉一行文字 。 同样用两秒钟时间来阅读 。
细细品味对比一下，2秒钟之内对两张图中文字信息的阅读和吸收的顺畅度 。
你会惊奇地发现：快速读完两行24字，大脑明显有阅读压力；而面对一行12字时，大脑就更轻松、更舒服，也更容易理解和记忆 。
究其原因，是因为手机时代人类大脑对单一信息量的处理深度明显降低了，更浅、更短、更容易处理的信息，会更受大脑喜欢 。
让手机用户看两行字，不如只让ta看一行字时更轻松，能传递到更多、更明确、更清晰的信息 。
一屏的文字字数，最好控制在两三行、二三十个字以内 。
能用一行表达，就不用两行；如果用十个字就好，就绝不用二十个字 。
【“少”，是不是比“多”更好？ 竖屏思维:一屏文案字数知多少】少就是多 。 多就成了干扰 。
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