1939年 ， 由于经济不景气 ， 为此 ， 当时戴比尔斯不得不削减自己90%的生产量 ， 为了打动世界钻石需求 ， 打出了“A diamond is forever”的经典口号 ， 成功把钻石推销给了大众 ， 使钻石的价格一路走高 ， 并最终形成了如今高度垄断的钻石市场 。
1948年纽约著名广告公司 ， 爱尔广告公司（NW Ayer）为国际钻石推广中心（DTC）创作的20世纪堪称经典的广告语“A diamond is forever ” 。 跨越了一个世纪 ， 被钻石这一稀有、珍贵的“宝石之王”所深深的吸引 。
1993年是中国钻石发展史上一个不平凡的一年 ， 这一年DTC通过香港的奥美广告公司 ， 征集“A diamond is forever ”的中文翻译 ， 经过半年的评比 ， 一名大学教师的一句话被选上 ， 于是“钻石恒久远 ， 一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国 ， 并历经超过十年的时间使中国消费者开始广泛接受钻石文化 。 而在这之前中国对钻石的了解可谓知之甚少 ， 钻石行业发展并不成熟 ， 钻石文化理念更是无从谈起 。 而打开这个历史性局面大门的钥匙就是这句20世纪最著名的广告语：“钻石恒久远 ， 一颗永流传 。 ”
这经典的一句广告语也从此改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统局面 ， 进而形成了中国新婚人们“无钻不婚”的全新理念 。 20世纪 ， “钻石恒久远 ， 一颗永流传”成为中国大陆最为经典的广告语 ， 如同一次爱情核62616964757a686964616fe78988e69d8331333339666661爆炸 ， 响彻全球 。
在古老东方中国这句话更是意味深长 ， 短短的十九年间彻底改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统习俗 ， 一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物 。 至2020年中国将替代美国成为世界第一大钻石消费大国 。 而这一切不能不说与“钻石恒久远 ， 一颗永流传”这句广告语在中国的推广有着某种密切的关联 。
近几年网上流传的“钻石是二十世纪最精彩的营销骗局”的说法盛行 ， 而我作为一位钻石收藏爱好者 ， 通过多年对钻石的研究 ， 可以很负责任的说 ， 钻石绝对不是营销骗局 。
首先 ， 天然钻石早在数十du亿年前就形成于地幔深处 ， 得以火山喷发辅助才被科学家们发现并开采挖掘 ， 因为珍贵稀有才富有价值 ， 了解钻石艰难的形成历史 ， 才会明白钻石的真正存在意义 。
其次 ， 在情感方面 ， 钻石也带着不容忽视的情感意义 ， 早在 15世纪的欧洲 ， 奥地利公爵马克希zhi米连一世为了向法国勃艮第的玛丽公主求婚 ， 在求婚的戒指上镶了一颗钻石 ， 并特意将钻戒雕琢成两人名字的首字母“M”形dao状 ， 这个独特举动赢得了玛丽公主的爱情 ， 也赋予了钻石爱与承诺的珍贵感情价值 。
【钻石营销的历史分析 什么是钻石营销？】在印度, 人们曾把钻石镶嵌于印度教神像的版眼睛上, 可以看出 ， 早在“营销”这个词出来前 ， 世人对于钻石权的价值已经是相当认可 ， 所以但凡对钻石历史有了解的人 ， 是不会认可“钻石营销骗局”这种说法的 ， 毕竟钻石的意义早已有之 ， 绝不是靠几十年的营销就能编排出来的 。
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