春暖花开， 万物复苏， 我们正有条不紊地回归到稀松平常的生活 。
经历了宅家期间的各种美食大赛， 新晋“大厨们”已经厌烦了千篇一律的家常菜， 纷纷渴求解放双手和味蕾 。
于是乎， 在刚过去的小长假， 大家的朋友圈都不约而同地开起了一场火锅的party， 堪称大型火锅口味比拼现场 。
根据美团外卖发布的《餐饮外卖复工消费报告》显示， 复工以来火锅外卖订单量大幅增长， 并且上榜最受上班族喜爱食物的TOP1 。
就全民相约火锅的热潮， 笔者整理了以下这些品牌的火锅文案， 不妨从文字里感受火锅的独特魅力吧 。
一、海底捞作为火锅界的扛把子， 海底捞的文案有如它的标志性服务一样， 带给人温暖、贴心的鼓励和陪伴感 。
一锅两人
三餐四季
五味六膳
在天愿作比翼鸟
在地我俩鸳鸯锅
不能为你上九天揽月
但能为你入海底捞起
豆花/ 肥牛 / 毛肚 / 金针菇…
熬这么久
必须沸腾
逃不开的苦
不如甘粹杠起来
美好生活
就是一起嗨
海底捞的火锅文案， 将火锅与人的情感结合起来， 透过食物的介质， 深度触达人的内心世界， 给火锅注入了更多的温度， 融合到我们的日常生活中去 。
同时也贴合了海底捞一直以来以服务至上的品牌主张 。
在海底捞上线牛油火锅底料之际， 也发布了一组海报文案 。
从餐桌的生活化场景为切入口， 用火锅搭建起恋人、好友与家人之间的情感连接， 营造温馨有爱的氛围 。
和你在一起的时候
如果不小心脸红
怪火锅就好
K得了方案的， 是好队友
嗑得了火锅的， 才是好朋友
锅里的菜， 越夹越少
一家人的感情， 越来越好
二、小肥羊小肥羊策划了一个#爱吃肉的一生#的文案主题， 近几年来一直保持更新 。 其中， 有不少出色的文案让人眼前一亮 。
又是一年四月天
火锅胜似春风暖
我爱吃肉
认真且怂
从一而终
生活就是用欲望抵消焦虑
用啃肉替代寂寞
虽说听过很多大道理
未必能过好这一生
但我们可以吃一顿美味的火锅
开心过好这一天
把坏心情
放在火锅里涮一涮
感觉生活
一下子变得有滋有味了
生活给了我
一包火锅底料，
我想把它过成
持续沸腾的火锅 。
其实生活也没有那么糟糕
有人爱
有肉吃
有所期待
小肥羊的系列火锅文案， 充满了治愈和元气感 。 像是喃喃自语的另一个自己， 暗暗地为眼前的生活打气加油 。
通过平和亲切的文字， 将火锅化作一个精神上的慰藉， 构建起与消费者的情感联系， 更好地凸显产品卖点 。
三、小龙坎小龙坎频频跨界其他品牌， 它的火锅文案不仅仅局限于美食这一领域， 看到更多的可能性 。
热辣江湖
快意人生
扭扭捏捏不popping
爽爽脆脆才毛肚
怕被老板热炒
就别事事都凉拌
四、百度糯米百度糯米在火锅节写了一组文案， 将火锅与旅游、独处和时光流逝结合起来， 延伸到更深层次的人生哲理， 不禁引人思索 。
我来到城市的另一边
被这锅火热燃红了双眼
我与孤独作伴
却以热闲为食
一个人的火锅也能尝遍酸甜苦辣
流走的时光
就像这一锅滚烫
一半是海水
一半是火焰
五、聚划算聚划算举办了一场「火锅社交实验」， 依据口味喜好将素未相识的陌生人拼在一起吃火锅， 享受火锅带来的欢聚快乐 。
过日子总会遇到点事
起起伏伏
涮毛肚都要七上八下呢
一旦有选择的时候
人生就如火锅
有人选干碟
有人选油碟
没有什么是一顿火锅解决不了的
如果有， 那就两顿
六、最后的话从以上这几组火锅文案， 我们可以发现火锅品牌的文案写作的几点共性：
1. 撩拨消费者的动机需求
直观呈现产品的卖点， 用文字勾起消费者的食欲， 营造“色香味俱全”的美食外观 。
2. 渲染氛围， 建立起与消费者的情感连接
火锅作为当下人们开展社交活动的重要媒介， 深入挖掘火锅与人的层层联系， 放大火锅的社交属性， 渲染亲朋好友聚在一起的温馨与热闹的餐桌氛围， 传递品牌情感 。
3. 花式创造与火锅的契合点， 扩大受众覆盖面
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